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百度竞价怎么提升转化率——用户搜索意图分析

推来客官网 2019-05-28 08:49 242

百度竞价要想提高转化率必须要分析用户的搜索意图,竞价效果好不好,搜索意图分析起着决定性作用,那么今天推来客网络就来和大家简单说说竞价过程中应该怎么去分析用户的搜索意图。


一:针对还未开通竞价的用户

我们可以通过自己最行业的经验简单的分析一些关键词出来,当然最好是和关键词挖掘工具结合使用(比如5118.百度竞价客户端的关键词拓词等)。通过对这些关键词的整理来分析出用户的搜索意图,今天就拿一个实际案例来分析说明一下。

百度竞价怎么提升转化率


从这个关键词表格我们可以大概看出来用户搜索的类别和一些关键词,这些关键词就是反应了用户的一个搜索需求,首先我们应该对搜索需求进行分类。有早教中心装修,幼儿园张绣,健身房装修,茶楼装修,餐馆装修,宾馆装修等。当然,用户能搜索的词远远超出你的想象,所以我们要尽可能多的去挖掘出一些关键词。


二:已经开通竞价的用户

对于已经开通了竞价的用户,这个时候我们就可以去看一竞价后台的关键词分析报告,从大量的关键词中我们可以去提炼出大量的用户搜索意图,比如酒店装修价格。当用户搜索这个词的时候就可能我现在是有一个酒店需要装修,有可能我现在想开一个酒店,想了解一下前期的一个资金预算费用,或者想对酒店这个行业了解一下。这都是有可能的,但是针对某个关键词我们可以预先给出一个比较大可能性。


再次举例。比如搜索工装公司,这类通用词的搜索量很大,我们如果重点做这类似的词可能会付出比较高的成本,在者,效果也可能会大打折扣,原因如下:


1)我是材料合作商,可能会去搜索工装公司招寻材料合作。

2)我想了解与多少加工装公司,我可能想开一家工装公司

3)同行竞争对手研究,或者说我现在就是开工装公司的,我想去研究一下我的同行,他们是怎么做的。

4)我是做家装的,我想了解一下工装和家装的区别

5)我现在有一个铺面需要装修,想找一家公司做装修

6)我现在有个铺面想做工装设计等等


情况会很多很多,类似这样的词可能就会造成大量的无效点击,点击成本会很高,所以在做竞价的前期筛选关键词是非常重要的一步,通过关键词对用户的搜索需求进行一个简单初步分析,有了这个分析,我们就可以很好控制关键词的出价,来提升整个账户的ROI 。关于更多的百度竞价技巧,可以查看百度竞价技巧.



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