中国的互联网不一定是最成熟的，但其规模和加速度一定是世界前列的。虽然有时会很乱，但往往在乱中也有很多机会。互联网发展到今天，已经不是行业的问题，而是改变了整个经济形态和生活方式。生活离不开网络，企业离不开网络。

不知道马云有没有说，以后不主动参与电商，就没有生意了。这里的电商，如果理解为在网上卖东西，真的有可能没有生意。不管你从事什么行业，不管你卖不卖东西，现在不抓紧时间在网上开拓自己的领地，将来可能会眼睁睁地看着自己的公司倒闭。最基本的是至少要有一个自己的网站。

没错，你不用开微信、微博，不用投入搜索广告，还得想办法做一个企业网站。再简单，至少也要有一个门面，也算是互联网上的一个家。有的老板意识到了这一点，就找了一些建站公司，很快就建起了一个漂亮的网站。

但是很多老板可能不知道，在国内建站就是指建网站，也就是做网站。对于营销和功能，网站建设者束手无策。于是，很多华而不实或丑陋的网站就这样在互联网上显得孤零零的，似乎没有任何存在感。

其实网站做好之后，就是往里面放内容了。很多网站之所以一直没有存在感，是因为他们放的内容根本就错了，或者整个内容框架从一开始就是错的。这些错误都应该改正，否则只是网上打酱油，不可能给你带来好处。

从营销的角度来看，企业网站的内容主要有以下不足：1、热点（翔）更新区：企业新闻

很多企业网站都有更新的意识，所以只要公司有什么动静，他们都会迅速发布到网上。那天要参加什么活动，那天要拿下什么项目，感觉好热闹，更新消息的人可能又出现了。深深的自豪感。但是，除了我们自己人之外，还有谁会看这些消息呢？搜索引擎会将这些内容索引到他们的数据库中吗？这些显然是对用户没有价值的内容，不能帮助用户解决任何问题。企业新闻区只是一个淫秽的区域，建议完全删除。2、华而不实，丑也不实，空壳一个

有些公司的网站只是一个纯粹的展示网站。部分内容完成后，将保持不变。虽然挺华丽的，天塌了就不更新了。更何况模板都写死了，根本没有添加新内容的功能。在这个时代，一个纯粹的展示网站会给人一种冰冷的感觉。如果没有基本的留言功能，无异于闭门送客。此外，一个可以灵活修改和添加内容的结构也是必不可少的。如果建站时没有考虑后期营销，建议重新开始。3、博大，但不精深

有的老板又调皮了。他们知道网站必须经常更新才能有生命力，所以他们命令员工到处搜索相关内容，所有相关内容都会向上调整，想象网站会有充实丰富的内容供其他人阅读。也会让自己显得更加专业。这种做法往往会导致一种奇怪的现象，即“什么都吃，面色苍白消瘦”。升级所有内容会淡化你网站的主题，最终的结果是你一头雾水，不知道自己在做什么。如果您试图通过大量内容来吸引流量，这通常是无用的，因为搜索引擎不会知道您在做什么。4、“我们好牛逼”

这是很多中小企业容易犯的错误。他们不停地吹嘘自己牛逼，举着各种荣誉证书和重大项目，展示着自己的优势，做出一些像空头支票一样的承诺。在介绍案例的时候，我也一直在强调我做了什么。满屏都是“我，我们，我们的，我们”。这会让人们认为你的公司只是在吹牛。当一个用户进来的时候，他首先关心的是能不能帮他解决问题。至于有多牛逼，用户有了初步的兴趣之后，自然就有机会让你说了。5、无品牌意识，找不到自己

这是很多中小企业面临的严峻问题。网站内容没有体现品牌特色，辗转反侧也找不到自己。这是一件比较危险的事情，因为品牌是一种非常宝贵的无形资产，与公司的规模无关。即使是小公司也应该有自己的品牌。目前的中小企业网站中，品牌意识普遍较弱，都是抱着做生意的心态在做生意，品牌形象上没有输出内容。6、铜臭味太重了

很多老板认为开网站的目的就是为了在线招商引资，所以网站上充斥着各种销售陷阱，每一个能让客户成交的环节都不放过。从弹窗到销售文字再到咨询按钮，我们希望客户能够在现场进行交易。许多医疗网站都这样做，但医疗网站有特殊的用户体验。如果普通网站这样做，通常会直接把用户赶走。用户访问您的网站并被出售而不是得到帮助是不够的

恶心吗？

以上弊端应该怎么避免呢？多种弊端往往都具有一些共性，不是技术的问题，而是思维的问题，只要转变思路，很多问题都可以迎刃而解。思路的转变可以参考以下几个方向：

1、向着用户的纠结狂轰滥炸

做好网站之后怎么更新内容呢？这是很多企业相当迷茫的事情，即使有特定的网站栏目，更新也不知道从哪里入手。其实很简单，在你的业务范围内，用户通常会遇到哪些问题，你就围绕这些问题撰写你的内容。

比如你是一个卖核桃的网站，围绕核桃这个产品，用户一般的疑问就是“核桃市场价多少钱？”、“哪里的核桃最好？”、“核桃生吃还是熟吃好？”、“有哪些砸核桃的好方法？”、“一天吃多少核桃合适？”等等，你卖核桃的如果连这些答案都不能提供，那就关门算了，用户也不知道你的核桃是哪里搞来的。如果你能把客户心中的问题一一解答清楚，即使他们知道你想向他们卖核桃，他们也不会介意的。

2、不要老想着玩自拍了

不要太自我的意思，不是灭自己威风，而是要考虑怎么让客户一看就能看出自己威风在哪里。很多企业习惯用外人看不懂的方式去表达自己的业务情况，字眼里面包含了大量的“我们”。明智的做法，是先抛出客户最纠结的问题，也是我们最擅长解决的问题，然后告诉他们我们能够很好地为你解决问题，这就是一个最良性的小循环。

其实用户第一次见你就一个诉求点：你提供的产品和服务能不能帮到我，你只要直接告诉他行还是不行，之后才有让你吹牛逼的可能性。介绍自己业务的时候，应以陈述性内容为主，描述性内容为辅，动词多一点，形容词少一点。

3、你的内容目标是什么？-一座图书馆

怎么才能证明你是行家？当然不是一个劲鼓吹自己有多雄，而是晒出你的专业知识。之所以用“晒”这个词，是让你用读者看得懂的方式表达知识，最好是喜闻乐见的方式（注意：轻松愉快不代表肤浅，反而是一种智慧）。如果别人进入你的网站感觉就像进入一个图书馆，哪怕只是一个阅览室，大家还会大声喧哗吗？最有发言权的总是那些专家学者，前提是你真的要说出点内容来。你的网站要做的，就是用丰富的专业内容树立权威，争夺发言权。这样一来，成交的事自然水到渠成了。

现在已经不需要冷冰冰的官方网站了，而是一个对别人有用的、活力十足网站。改变，从剔除以上列出的6个弊病着手；增值，从实践以上提到的4个思路开始。动起来吧，不想做互联网炮灰的人们！

4、不要老想着玩“一夜情”

网上买卖可不像实体店，跑得了和尚跑不了庙的。我们在大街上可以很自然走进一家陌生的店面去买东西，但是在网上碰到一家买东西的，第一步是决定要不要看下去（根据第一印象），如果决定看下去，才会进行较为深入的了解，了解清楚之后才决定要不要跟你成交。但是，了解的渠道不会仅限于在你的网站上面转悠，而是会多渠道了解，比如问问周围的人、搜一下你的品牌名、看看企业微博上的反馈如何等等。

只有极少数小白会一进入一个陌生的商品页面就下单购买的，大部分用户还是需要一个挺长的过程建立信任感之后才决定购买。所以，那些以一个很华丽的产品详情页作为着陆页的做法，即使能够获得好排名，导进来的流量也是大部分都流失掉了，最终效果还是不好。以有大量有价值的内容页作为流量导入页，再做好内部链接结构引到商品页面才是明智的做法。

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