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行业网站优化策略

推来客官网 2020-09-29 14:08 80

行业网站优化不同于企业网站。企业网站优化只需要优化几个到十几个关键词,而行业网站需要优化几千个关键词。这些关键词的选择和优化策略是个大问题。由于网上缺乏这类网站的优化讲座,大多只讲企业网站的SEO技术和SEO优化策略,无非是如何做内链和外链。但是,说到大规模的行业网站优化,不仅需要这些技术知识,更需要产品和运营。所以大型行业网站的优化更注重策略,技术只占很小一部分。


具体谈之前,先要说清楚。在我看来,SEO和网站优化是两个不同的概念。SEO只针对机器,网站优化针对人和机器。好了,不管优化针对的是谁,“需求”二字缺一不可。


大型网站的优化策略是分析用户的“需求”。我们来问自己四个问题:网站的目标用户群是谁?目标用户群的需求是什么?网站如何满足用户的需求?为满足需求而提供的服务或产品有哪些?


这就是“需求与价值”的理论。网站运营的核心也在这里,用户需求和网站价值的平衡。因此,大型网站的优化主要集中在两个方面:“需求”和“满足需求就是向用户提供有价值的信息、服务和产品”。



在这里,笔者结合实践谈谈大型网站(行业网站)网站优化的步骤:

第一步:分析网站的目标用户群

刚开始做网站的时候还是菜鸟(我还是菜鸟,但不是菜鸟)。我连这个网站的目标用户都分不清,真的很难过。目标用户群的分析应该是建立网站项目时首先考虑的,目标用户群及其需求是网站运营的基本要素。已经建立并运营网站的朋友认为,如何分析目标用户群体并没有什么障碍。


第二步:分析目标用户群的需求

这个“需求”的概念比较宽泛,有意义,比如用户对网站推出的产品的需求,用户对信息的需求,用户对交流的需求等。但一句话,需求围绕着如何吸引用户、如何粘着被吸引的用户、如何把被吸引和粘着的用户变成我们的客户的范围。从网站运营的角度来看:


如何带来流量?(IP)

怎么贴流?(PV,搜索跳转率,重复率)

怎么转换流量?(转化率)

从上面可以看出,我们赚多少钱取决于我们挖掘用户需求的潜力。


第三步:分析我们可以提供哪些资源来满足用户的需求

这里的资源是我们为了满足用户各方面的需求而能够提供的信息、产品和服务。

信息:这里的具体策略是内容。大家一直在说“内容为王”。归根结底,需求才是王道,用户才是王道。这些内容是为了满足用户的需求。如何做好内容,如何更好的把内容传递给用户,满足用户的需求,这是一个问题,也是一个具体的战术问题。(问题:如何编辑优质内容?如何优化内容?即如何编辑好内容,带来大量流量,后面的战术文章会有描述


第四步:经过以上分析,是网站运营人员如何与团队中的其他人有效合作的问题,即“团队如何合作才能有效地将我们拥有的资源带给目标用户?”

这一步,核心在于网站编辑。在我们团队中,网站编辑具备基本的网站运营素质。虽然目前还不能完全胜任整个网站运营,但是可以从产品和整个网站运营的角度思考问题,然后去工作。他们还具备网站策划、网站编辑、SEO、艺术网站设计的能力。特别的好处是在组织题目上。(特别提醒:专项规划是大型行业网站优化的核心和重中之重,关系到网站质量和SEO。长尾关键词能否发挥更大作用,取决于特殊组织的水平


团队合作能力可以归结为整个网站运营所需要的各种能力,不再按部门划分,而是按照每个人所具备的能力来组织。在我们团队中,网站编辑是核心,构成网站运营部。BD有专人负责,其他对外公关和线下活动也有专人负责,但网络编辑也有参与。


第五步:具体策略的实施

在战术实施中,网站策划人员综合考虑以上四个方面,对整个网站进行阶段性的运营规划,然后将规划分解为可执行的工作,交由不同人员实施。该方案的考核以IP、PV、搜索跳转率、产品转化率为基本指标,以网站后利润为指标。



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