(一)形式上单行化是其总体特征

传统报纸的新闻标题最多可以有三行标题，分为引文、话题和副标题，因为这样的标题表达的内容丰富而恢弘，而报纸的新闻标题会讲究其纵横排列和形式的文本内容。匹配安排。但是在网页设计中，由于页面的面积和空间有限，不可能在一个页面上列出所有的标题和内容，需要从标题中点击进入内容。而且，为了强调页面的美观，网络媒体编辑无一例外地使用它们。这是一个单行问题。

网络新闻的头条实际上是指南，列出头条新闻中最多的新闻点和最吸引人的元素，经过语言处理后引导网民深入阅读。这种攻略分为两种，一种是由于网络版面有限，为了节省篇幅，字字如金；颠覆是它的简单性和民主化。

网络新闻标题的单行化趋势，通过整合人类接受心理等诸多审美原则、修辞手法、形式回归，确立了新的起点。(二)内容上煽情化是其主要趋势

耸人听闻的头条新闻是基于社会新闻和娱乐新闻。社会新闻、娱乐新闻等软新闻是调整人们日常生活的要素。社会新闻可以开阔受众的社会视野，娱乐新闻可以调节受众的生活压力。各大媒体争相抢新闻、炒作也在情理之中。网络媒体在搜索各种软新闻的功能上不遗余力。

因为网络新闻不仅在煽动性的头条上下了很多功夫以求竞争，本质上，网络新闻版面的特性决定了在短时间内必须靠煽情性的头条来吸引人们的注意力，而网络新闻媒体也有做轰动性头条的先天优势。

网络新闻标题在网络新闻写作中占有最重要的地位。这不仅是因为它是一篇文章的标志，更重要的是，互联网上的大部分阅读和写作都是通过点击新闻标题进入文本的。因此，整个新闻文本乃至栏目和网站的成功都岌岌可危。网民在上网时面临着时间成本和视觉疲劳的问题。这种双重压力让人在阅读文字内容时容易感到焦躁和疏忽。因此，新闻标题应能简明扼要、准确地表达新闻内容。它必须首先吸引观众的注意力。那么挑逗的标题是最养眼的。(三)要素上保留性是其独特原则

传统新闻理论认为，虚构标题一般不能单独作为标题使用，但这恰恰是网络新闻标题在实践中遇到的问题；无论是实质性的、构思性的还是虚假的，标题中新闻元素的遗漏和空缺似乎都是一个问题。因此，在单线化、简单化的前提下，缺乏新闻元素是三类标题的必然共性。

网络新闻标题和内容的空间异化，使其一改信息资源稀缺单一时代的传统媒体，故作豪迈，方便受众浏览。因为大多数新闻网站都是靠点击率和流量来吸引广告，赚取收入。如果标题中没有保留新闻元素，让观众一眼就看出“真相大白”，那么观众就不会继续点击进入内容页面浏览内容。

这种预留大多存在于主页上的指南标题和内容页正文标题之间。例如2005年8月5日新浪网主页的两个标题分别是《王光亚：强行表决死路一条》和《布什宣称将回击》，而内容页的标题分别是《王光亚称四国联盟强行推动联大表决是死路一条》和《布什宣称美国将回击基地组织的威胁》。人们不知道王光亚的“死胡同”针对的是谁，也不知道布什要“反击”什么，为什么。我们所理解的是这样一个醒目的标题向我们展示的表面意义，因此我们更渴望了解事情的来龙去脉和背景，这就是新闻的“五个W”。这就给观众留下了足够的悬念，诱导观众不得不去浏览文本的内容。

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