网上证券交易之所以能有如此诱人的前景，是因为与目前场外委托交易、自助委托交易、电话委托交易等交易方式相比，它具有自身的基本特征。这些特征如下。一、虚拟性网络交易是一种无形的交易方式，不需要有形的交易场所，服务可以超越时间和空间的限制。您只需拥有一台电脑、调制解调器、普通电话线或无线终端安装相应的交易软件，投资者就可以利用连接良好的通讯网络自动进行所有交易并通过WFB/获得服务呼叫中心/WAP 媒体，即使没有销售部门或员工的帮助。由于互联网的普及，方便了那些有投资欲望但又忙或不方便到证券营业部进行交易的投资者，投资者也不再受恶劣天气的影响，使得该地区潜在客户得到了扩展。投资者无论身处国内外，都可以通过互联网或无线通讯观看股市行情，并可以实时下单。特别是WAI的应用，使证券电子商务体现了互联网时代的本质。投资者不受空间和时间的限制，大大提高了投资选择的自由度。同时，在线交易可以无限扩大。只要及时对网站硬件进行升级维护，网站的容量几乎没有限制，投资人的数量也可以无限扩大。

2. 成本低由于服务的虚拟性，对原有交易工作的场地和人员不再有任何要求。加上技术进步带来的信息处理效率的大幅提升，有效降低了证券公司的基本运营成本。当网络交易达到一定规模时，通过这种方式完成证券交易委托的成本仅为开设证券营业部成本的十分之一，且对于网络交易模式而言，存在规模效应递增规律。将导致平均成本进一步降低。证券公司运营成本的降低为网络交易佣金的降低打开了空间。一旦佣金比例放开，低佣金将成为吸引投资者的重要手段。三、个性化服务在网上证券交易中，一切全面、专业、个性化的服务都可以根据每个客户的需求进行精准定制，服务方式可以是主动服务，也可以是被动服务。目前，这种个性化服务的基本内容主要包括：投资理财全方位服务，包括交易、转账等服务；国际经济、证券行业、静态和动态证券等方面的分析；日常国内外经济资讯、证券行情、证券代理交易、投资咨询、服务对象的辅助决策分析，以及外汇、期货、期权等辅助服务，互联网开辟了一条低成本的服务渠道对于证券经纪人，使许多专业服务成为可能。提供深度服务产品是券商未来服务的发展方向。四、信息优势在证券市场中，信息非常重要，对信息的及时性和准确性要求特别高。日前，由于研究成果传播渠道和成本的限制，对客户的研究和咨询基本上分为两个层面。一层是为机构和大户服务，主要提供行业研究报告和个股分析报告；另一个层面是对散户的服务，主要以股票评价为主。这实际上造成了信息不平等，使散户在竞争中处于劣势。通过在互联网上发布信息和通过电子邮件发送信息，证券公司可以在极短的时间内向所有客户传递几乎无限的信息。通过网站设计建立的数据库，客户可以随时轻松查询宏观券商、证券行情、板块、个股等所有信息，全面掌握背景信息。这是其他交易方式无法比拟的。此外，利用互联网为投资者提供丰富的信息资源和周到的信息服务，还可以缩短投资者获取信息的时间，从而提高决策的有效性。网上交易从整体上提高了证券信息的对称性，让每个人都能拥有自己的“大户房”，顺应了投资者对服务内容和质量日益提高的要求。

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